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高端白酒價格逆勢“抬頭”
時間:2014-03-18 11:54:25來源:0人評論 作者:分類:媒體關注 點擊: 1053次瀏覽

因受“三公消費”政策打擊嚴重的高端白酒,卻在今年的“龍抬頭”之時,迎來了銷售價格的小幅上漲。記者采訪發現,商家庫存不足,是此次價格上漲的主要原因。相對較低的需求,此輪小漲依舊難從根本上改變高端白酒市場的低迷。
高端白酒價格逆勢上漲
鄭州市民江先生的兒子近期準備舉行婚禮??紤]到春節是酒類銷售的旺季,他特意等到近期需求回落才開始購買婚宴白酒。然而走了多家銷售店,比春節時還高的高端白酒價格,讓他有點摸不著頭腦:都說高端白酒銷售不佳,這價格怎么反而還高了?
江先生所遇到的情況,正在鄭州不少地方上演。銷售量下降,價格卻出現一定上漲,這種“反季”現象,令不少消費者感到奇怪。
3月2日,陰歷二月二,記者走訪看到,確如江先生所說,不少煙酒商店的茅臺、五糧液、郎酒等高端品種價格出現了一定的反彈,且出現了部分店家缺貨的現象。
在鄭州市經三路一家大型煙酒專賣店內,目前53度飛天茅臺的價格為1100元/瓶,五糧液的價格為700元/瓶,這比春節期間該店的銷售價格高出了幾十元。店內工作人員告訴記者,自正月初七開始,高端白酒的銷售價格就已經開始出現反彈,而且目前出現貨源緊張的情況?!叭顼w天茅臺,現在店內就這么三瓶了,五糧液除了柜臺擺放的,都已經銷售完了?!边@位工作人員說。
而在黃河路另外一家酒類批發銷售店鋪,這樣的情況也在上演。店內負責人劉女士表示,目前53度飛天茅臺的價格已經超過千元,而在春節前,則只需要900元左右。
除了實體商店在上演高端酒的逆勢回潮外,在網上此類酒品價格也出現了小幅上漲。淘寶一家酒類直供店鋪內的五糧液價格從春節開始就出現緩慢上漲,目前價格較一個月前,已高出80元。而酒仙網等專業網站,高端白酒也出現了幾元到幾十元的漲幅。
大環境未變增長難持續
對于高端白酒市場與價格的“矛盾”,貴州百年大福酒業集團負責人表示,出現這種緩升的態勢,主要還是因為經銷商春節期間的備貨不足?!案叨税拙菩星槿ツ暌恢背掷m走低,銷售商進貨的數量和次數也要比過去少了許多。所以現在市場出現了一定的供求不平衡,但隨著進貨力度的逐步增加,這種情況應該會改變?!睆埾壬f。
以該經銷商的銷售為例,今年春節期間,500元以上的高端白酒出貨量,比去年下降了三成。即使如此,相比該經銷商進貨量下調四成的動作,依舊讓整體庫存低于往年最低水平,以至于出現無酒可供的情況。
除了經銷商庫存降低的因素外,民間市場的消費需求得到釋放,也是此次出現價格小漲的原因之一。經一路一家煙酒批發店店主告訴記者,由于高端白酒的價格出現了大跌,使得不少消費者也敢于開始嘗試購買高端白酒。該店今年春節期間高端酒的銷售,近八成面對的是普通市民和消費者?!鞍隧椧幎ǖ某雠_讓好多單位都不敢來定酒了,同時由于高端酒價格的快速下跌,很多周邊的消費者都來購買這類酒品。說實話今年的銷售量比去年下降得不多,但是利潤低了不少?!痹摰曛髡f。
雖然市場環境有所起色,但不少經營者并不太樂觀。行業人士劉東分析,此次的價格回升持續不會太久。隨著供需的調整平衡,價格也將逐步平穩甚至下降?!扒耙欢蔚恼L令白酒泡沫幾乎榨干,白酒價格隨著市場供需而出現小幅上漲,完全是因為市場因素而非炒作。但同時要看到,隨著白酒的淡季漸漸來臨,經銷商的庫存也會慢慢充實。與此同時,由于去年的洗牌,目前酒企對社會需求的分析和供貨也趨于理性,銷售商拿貨難度遠比過去低得多。短期內白酒價格也許會因為季節出現小幅波動,但是之前那種暴漲暴跌的情況,將不會再出現,價格走勢也將與市場對接更緊密?!眲⑾壬硎?。

本文由貴州茅臺鎮百年大福酒業集團收集整理
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